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分类:公司新闻 作者: 来源: 发布:2017-07-11

幸运赛车定胆技巧 www.qwrb.net ??诠愀婀?/a>的平面广告的“非平面”表达指针对平面广告的局限,在保持其基本特征的基础上,让它具有一定的“立体化”、“动态化”和“多感官化”的表达方式?!胺瞧矫妗北泶锞哂幸韵绿卣?。

视觉冲击力强、能吸引观众的注意

无论是何种形式的广告都必须吸引人,美国广告传播学首脑人物威廉·伯恩巴克曾说:“你没有吸引力使人来看你的广告的话,那么,不管你在广告中说了什么,你都是在浪费金钱?!惫愀娼缫擦餍姓庋恢炙捣ǎ耗苋萌嗣亲⒁獾侥愕墓愀?,你推销就已经成功了一半。

在当今的信息社会中,我们被大量广告所包围,广告的刺激度直接影响到受众对广告的注意,刺激的新异性和生动性则是影响刺激度的重要条件。平面广告的“非平面”表达,是一种全新的广告形式,改变了平面广告同质化的手段,令人耳目一新。

由于其独特的表现形式,加上平面广告本身简洁强烈的特点,能让观众在最短时间里准确地获得广告信息。这种“新奇性”无疑会引发受众的特别关注,令广告产生出其不意的效果。

更加有利于信息的表达

非平面表达既是一种新颖的表达形式,其手段也是广告创意的一部分,通常是对平面广告不足的有效补充,所以更加有利于信息的表达,便于受众记住广告的内容。  

趣味性强、满足受众心理需求

平面广告的“非平面”表达通常突破常规,出人意料之外,具有幽默诙谐的特征。受众的感官得到适当调剂,受众在解读广告信息时处于比较轻松愉快的状态。使人得到一种收听、收看和阅读的补偿,能够激起消费受众的兴趣和好感。

平面广告的“非平面”表达,如果使用不当可能会适得其反,引起受众的反感,不利于广告的传播。我们要做好以下几点。

善用错觉、和谐一体

视错觉,意为视觉上的错误,指我们的视知觉不能准确地反映外界事物特征,而出现的种种歪曲现象。平面广告中所塑造的三维事物是“立体效果平面化”的结果,不管是立体的,还是运动的事物,都是虚幻的、非真实的“错视现象”。格式塔心理学家对知觉问题的研究表明,知觉具有组合能力,人的视知觉具有自动组合信息的能力,能把知觉中相关联的成分组合成有意义的图形,能对邻近的相关联的符号刺激整合为某种象征印象,知觉的这种现象通?;嵩斐扇现硎?。

当平面广告和真实的环境一起出现的时候,如果二者某方面有相关联的成分,由于知觉的组合能力,会把它们作为一个整体,产生一种新的错视现象 -- 平面广告里的形象反而感觉到像真实事物,存在于环境之中。我们要善于制造和利用这种关联所产生的错视现象,让户外广告突破二维平面的表现空间,利用真实的三维空间环境将创意巧妙地表达出来,创造独特的视觉效果。

意境互补、深化主题

平面广告是为了传达信息,使用“非平面”表达的目的,不只是为了吸引受众的注意力,还要有利于主题的深化和表达?!胺瞧矫妗笔且恢中掠倍捞氐谋泶锓绞?,需巧借平面发布环境,把它植入到我们的创意之中。利用一些生活场所,独特的空间和媒体的特征,与平面广告的主题、色彩、图形等意境互补,吸引观众的眼球,达到深化主题的目的。这时视觉由被动接收变成与环境相融合的深刻印记,从而使人产生愉悦的感受,愿意亲近和认同其广告内容?;肪吵闪舜匆獾囊徊糠?,成为创意的亮点。  

娱乐趣味、体现睿智

平面广告的“非平面”表达语言能够创造一种幽默诙谐,出其不意的效果。就像卓别林所说,由于有了幽默,使我们不至于被生活的邪恶所吞没。这种超现实化、陌生化和异化的表达方式,显得异乎寻常,出其不意,给人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某种深邃的思考暗含在某种荒谬与悖理的关系 -- “非平面”语言之中。通过视觉游戏的制造,受众在轻松愉快的、富有人情味的销售氛围中,缓解了沉郁烦闷的心理状况,从而享受到阅读的愉悦。

合理利用平面广告的“非平面”语言有利于广告信息的表达和传播,是一种广告设计的新思路和新趋势,必将为平面广告的发展开辟一条新道路。

 

 

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