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分类:公司新闻 作者: 来源: 发布:2017-07-13

幸运赛车定胆技巧 www.qwrb.net ??诨夤愀?/a>的标志,是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义,传达明确、特定的信息,具有超越语言和文字的功能性。这种少而精的形式语言,构成了现代标志特殊的艺术魅力。标志的图形设计结构严谨、概括洗练、言简意赅,这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限,追求一种超时空的独立创新思维。


按照美学规律研究、梳理出结构精简、特征突出的标志,在点、线、面的基本构成要素中,可以设计演变出千变万化的标志。视觉传达的方式基本都是利用图形,因此,标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形构成具体可见的象征性的视觉符号,并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去,影响观者的态度、看法和情感等。 


平面构成,则是将既有的形态,在二维的平面内,依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合,从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。构成的特点是以知觉为基础,把自然界中存在的复杂过程,用最简单的点、线、面进行分解、组合、变化,反映出客观现实所具有的运动规律。 


反映到标志设计上时,平面构成根据标志的特点,选择附合标志特点的图形效果,另外,在标志形态的设计中融入了构成的概念后,具有一种现代感,丰富了标志设计的手段,使标志设计更加多元化。  


重复手法 

重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。例如国际纯羊毛标志,是一个同样的渐变线形,重复出现三次组成图形,羊毛线团形象清楚可见。将渐变的图形与羊毛的编织、柔软、弹性的优质和不具形的暗示性含义表现无遗。 


标志有强烈的符号感,特征鲜明,易记易懂。由于某一相同造型要素的不断出现,所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力,使人过目不忘。但应该注意的是,在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性,有时会使整个标志节奏乏味,从而使画面单调,所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新,这样才能设计出新颖的标志。  

均衡手法 

均衡手法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量,或同形异量,或整体均衡。它包括力学、量和视觉的均衡。力学的均衡在日常生活中很常见,如我国传统的杆秤,当秤盘中有东西时,只要挪动秤杆就会平衡。量的均衡指中心两侧的造型要素虽然不同,但大致是同量的。视觉均衡属于心理学、美学的范畴,它是力学均衡的一个分支,视觉均衡与力学均衡有着紧密的内在联系。  


对称手法 

对称手法意指以中轴或中心点为基线,两边图形等形等量,既有类似镜片的反射对称,也有多种中轴线的放射对称。对称有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形,给人以规整感。在对称的许多形式中,轴对称和中心对称是较为常见的两种形式,对称在传统文化中常常运用,如民间的剪纸、古代建筑中的窗及门等。对称图形给人们一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉,并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美,基于这些特点,在标志设计中也常常被广泛应用。 


例如:中国银行的标志就是以“轴对称”的一种设计思路,图形为中国圆形古铜币,中央的图形为中文的“中”字,整个图形以古铜币作为基础图形,图形有货币的感觉。标志形象浑厚、庄严、通达,表现了中国银行资本雄厚、服务周到满意的个性和内涵,标志用中文图形和古铜币作为整体设计,很好地融入了中国文化的传统民族图案及精神,体现了简洁、大方、有韵律的特点,在视觉上寻求左右对比平衡关系,在保持均衡与视觉平衡中求变化,从而给人以心理上的对称。 


渐变手法 

渐变手法是以数理性为基础构成,通过等差数列、等比数列等规律造型要素的依次递减或递增,或是从一个造型要素缓慢过渡到另一个造型要素,它会产生节奏、韵律、空间、层次感。渐变的手法具有很高的调和性,能够展现出富有逻辑的节奏、韵律的美感,并极具想像力。但应注意的是要把握好渐变的规律性和渐变的次数、方向等,否则会产生拖沓、冗长感。 


对比手法 

对比手法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托,找出各部分之间的显著差异。运用在标志设计中对比的形式主要有几个方面,即形状对比,其中又有大小、粗细、位置、方向、色彩及空间对比。 


形象与形象之间,图像本身的各部分之间表现出显著差异,轻微的对比趋向调和,强烈的对比形成视觉的张力,给人一种鲜明、强烈、清晰之感。对比手法还会引起不定感和动感、刺激感。突出对比的矛盾性,以加强对形象的刻画与表现,从而获得强烈的紧张感,以增强视觉效果、反映标志的对比性为最终目的。  


突变手法 

在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规范的、单调的构成形式。在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张。突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式, 形式上有多种多样,有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。 


例如美国苹果电脑公司的标志设计就是一个充满创意的经典标志。外形是用一个右上角被咬掉一口的苹果来表达苹果(电脑)的独特超群的品质。这就是利用了突变形状手法。一个完整的苹果突然的某部分的图形中的形态特征发生变异,缺异部分就显得格外醒目,使标志在平凡中突然产生了一种新奇感,既说明苹果电脑的不同凡响、充满诱惑,也运用这种图形中突变的对比来吸引人们的注意,使人过目难忘。 


发射手法 

发射手法是以一个中心点为起点,向四处扩散或向中心聚集,它给人一种闪耀炫目的光感,具有强烈的光芒四射的效果,产生快速运动感,明晰的节奏和流畅的韵律感,在表现手法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。 


例如:壳牌石油公司的标志上,我们可以看到最初由一个贝壳作为基础图形,下方中心为发射点,向外发射,组成一个贝壳。标志简单易记,含义丰富,设计师经过数次的变革不断进行修改,形成现在的图形,既保持了原来贝壳的造型,又具有现代感。这种构成具有强烈的视觉效果,可以形成光学的感动,起到对形象的高度强调,引人注目,整个标志形态美感十足,令人难忘。这些都是以构成为基础,结合企业自身特点,设计出一个现代个性的标志,给人留下深刻印象。

根据平面构成原理设计的标志,简洁易记,具有现代感。由此使得标志设计的形式由繁琐、复杂,逐渐转变为单纯、简洁、明快,由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展和挺拔。用平面构成原理所设计的标志,打破了“旧”的观念,具有“国际化”和时代感。 



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